У середньовічної Азії існувала «мила» традиція — ніжки дівчаток перетягували тугими пов’язками і тим самим зупиняли зростання стопи. Результатом стали покалічені ноги тисяч і тисяч жінок. Думаєте, в наші дні щось змінилося? Роботодавці нерідко вимагають від жінок, щоб вони мінімум 5 днів на тиждень проводили у взутті, деформуючої їх ступні. Так-так, ми про туфлі на підборах. Втім, зараз представниці прекрасної половини людства цілком можуть відмовитися надягати шпильки і демонстративно прийти в офіс або на світський раут у кросівках.
Ми в Shnyagi.Net спробували з’ясувати, що ж відбувається з сучасним взуттєвим дрес-кодом. І знаєте, виявилися цікаві речі.
Жінки проти підборів?
В першу чергу представниці прекрасної статі перестали погоджуватися з необхідністю травмувати ноги на догоду красі і надуманими стандартам.
Нещодавно інтернет сколихнула японська кампанія #KuToo, під час якої мешканки Країни висхідного сонця висунули роботодавцям вимога дозволити їм приходити в офіс у зручних балетках і кросівках.
Назва КиТоо виникло як гра слів — симбіоз назви знаменитої акції #MeToo («Я теж») і японських слів kutsu («взуття») і kutsuu («біль»).
Від незручних шпильок не проти позбутися навіть зірки Голлівуду
Актриси, яким належить дефілювати по червоній доріжці на височенних шпильках, теж вирішуються заявити, що їм боляче і незручно. Так, на Каннському фестивалі 2018 року Крістен Стюарт роззулася прямо перед здивованими фотографами.
Зняли взуття на високих підборах і актриси Тіффані Хэддиш і Майя Рудольф. Їм належало оголосити переможця в номінації «Найкращий короткометражний фільм» на церемонії вручення премії «Оскар» 2018 року. Тіффані і Майя вийшли на сцену з власними босоніжками в руках. При цьому одна з жінок виявилася босоніж, а друга наділу домашні тапочки.
А медики, між іншим, бунтарок підтримують
Лікарі не втомлюються нагадувати жінкам, що часте носіння каблуків призводить до серйозних захворювань. Неприродне положення ніг викликає зміну центра ваги тіла,
перевантаженість передньої частини стопи і підвищена напруга в м’язах. Результатом цього можуть стати артрити, артрози, набряки, плоскостопість, варикоз, а також серйозні проблеми з хребтом.
Тим, хто поки не готовий відмовитися від улюблених туфель, медики радять:
- Вибирати взуття на товстому каблуці: вона більш-менш рівномірно розподіляє вагу і знижує ризик розтягнення щиколотки. Уникати вузьких шкарпеток, які стискають і деформують пальці. Вибирати взуття за розміром, щоб не змушувати ноги ковзати вперед і назад (це тертя є причиною появи мозолів і кровоточать саден). Виконувати вправи для зміцнення м’язів гомілок і гомілок (наприклад, можна балансувати на кожній нозі по 30 секунд).
Продаж спортивного взуття ростуть прямо на очах
Здається, кроссовочный бізнес стрімко йде в гору. Порівняйте самі: в 2014 році компанія Nike заробила на продажу спортивного взуття $ 16 млрд, а Adidas — понад $ 8 млрд., А в 2018 році ці виробники отримали вже по 22 і 12 млрд відповідно.
Одночасно падають обсяги продажів туфель на підборах: тільки в 2017 році вони знизилися на 11 %.
Багато в чому це пов’язано з тим, що все більше жінок віддають перевагу зручному взуттю. Так і дрес-код зазнав серйозні зміни. Якщо раніше поєднання кросівок з легким літнім платтям сприймалося як поганий тон, то зараз подібний наряд вважається ультрамодним.
З чим же пов’язаний сучасний кроссовочный бум?
Велику роль тут зіграла робота маркетологів, які навчили нас дивитися на кросівки не як на звичайне взуття, а як на предмет дизайнерського мистецтва. В результаті світ отримав зручну взуття масового виробництва, на якій до того ж додаються додаткові відчуття і враження.
Є кросівки, пов’язані з андеграундом і субкультурами. Існує взуття, приурочена до знакових подій (наприклад, Олімпіада в Лондоні). А навесні 2019 року компанія Adidas випустила серію кросівок «Гра престолів», приурочену до фіналу популярного серіалу. Тепер фанати можуть приміряти такі моделі, як «Будинок Ланністеров» або «Будинок Таргаріенов».
Кросівки як стиль життя
Класичні білі, під колір нігтів чи волосся, на платформі, перфоровані, з замшевим верхом і еластичними ремінцями… В наші дні можна вибрати кросівки на будь-який смак.
Але є й спеціальні ексклюзивні моделі, за якими полюють колекціонери (так-так, вони шукають незвичайні або «зоряні» кросівки). Вони з нетерпінням чекають офіційних релізів тієї чи іншої серії, об’єднуються в закриті співтовариства і беруть участь у виставках типу «Сникеркона».
Деякі «хворіють» цією справою вже не перший рік і збирають величезні колекції, вартість яких може досягати $ 500 тис.
Кому найважче відмовитися від каблуків?
Ніжна любов до шпильок — досить поширене явище серед мешканок Росії. Наші співвітчизниці можуть одягнути підбори в ожеледь або взяти незручні туфлі у відпустку і шкандибати в них по бруківці старих кварталів Риму або Стамбула. І все це заради того, щоб зробити враження, продемонструвати стрункість ніг і привернути увагу представників протилежної статі.
Російські модниці поки навряд чи погодяться колекціонувати кросівки. У багатьох вони асоціюються з звичайної спортивної взуттям або не особливо якісним ринкових ширвжитком.
А ось лікарі були б не проти, якби жінки масово перевзулися в зручне взуття. У 2014 році всерйоз обговорювалося питання заборони туфель на високих підборах, постійне носіння яких призводить до травм зв’язок і суглобів, а також до розвитку плоскостопості.
Що ж переможе — шпильки або кросівки?
Хороша новина для звичайних споживачів: взуття буде ставати більш зручною і екологічною. З 2012 року з моди не виходять в’язані кросівки, створені напередодні Олімпійських ігор у Лондоні. Верхня частина взуття виготовлена з цільного шматка пряжі.
Ще одним новим напрямком у взуттєвій промисловості називають 3D-друк. Вже зараз можливо створення туфель або кросівок, ідеально підходять саме для вашої ноги.
Цілком можливо, що незручні шпильки скоро підуть у минуле. Зате з подіумів вони навряд чи зникнуть. Інша справа, що це будуть вже не зовсім звичайні підбори. Не так давно дизайнер Айріс ван Херпен (Iris van Herpen) представила на Тижні високої моди в Парижі унікальні кристалічні туфлі. При їх виготовленні використовувалася не тільки 3D-друк, але і лазерне різання.
А що ви віддаєте перевагу носити — красиві підбори або зручні кросівки?
