В останнє десятиліття відбулися величезні зміни в те, як споживачі сприймають медіа, як компанії створюють ці медіа, і як маркетологи розміщують на них рекламу. Наприклад, згідно з даними The Wall Street Journal, кабельне телебачення у третьому кварталі 2018 року втратило безпрецедентна кількість клієнтів, оскільки люди вибрали телевізійні послуги на основі передплати. А потокове відео в реальному часі зачаровує як глядачів, так і маркетологів: в 2018 році рівень прийняття склав 35 відсотків, порівняно з 28 відсотками в 2017 році, згідно з даними Social Media Examiner.
Навіть криптовалюта знайшла своє місце в світі ЗМІ та розваг, діючи як більш децентралізований спосіб оплати, який воліють багато творці й користувачі.
Платформи, за допомогою яких ми стикаємося з музикою, фільмами та іншими формами медіа, розвиваються такими темпами, що важко в них повірити. Та, незважаючи на такі темпи розвитку індустрії розваг, ми можемо зробити певні прогнози, які будуть корисні для всіх учасників.
Зміст
- 1 1. Штучний інтелект
- 2 2. Віртуальна і доповнена реальність
- 3 3. Спеціальна реклама
- 4 4. Блокчейн
- 5 Посилення персоналізації
Штучний інтелект
Як це відбувається в багатьох інших галузях, штучний інтелект чекає прорив. Одним з перших прикладів впливу ІЇ у медіа та індустрії розваг є TiVo, кабельний сервіс, який дає персональні рекомендації, що базуються на звичках користувача.
Сьогодні ІІ робить процес створення нового контенту значно більш ефективним для бізнесу, публікацій та онлайн-творців. Навіть Forbes використовує бота по імені Берті, який «рекомендує теми статей для авторів, грунтуючись на їх попередньому висновку, заголовки, засновані на настрої їх частин, і зображення також».
Аналогічним чином ІЇ можна використовувати для швидкого створення нових рекламних роликів, а також для оптимізації процесів до і після виробництва, що робить усі необхідні етапи більш узгодженими, менш витратними і швидкими.
Віртуальна і доповнена реальність
Хоча використання VR і AR в медіа і розвагах щодо ново, ці альтернативні реалії вже чарують споживачів і приносять бізнесу гроші. Captive, наприклад, об’єднала технологію блокчейна з AR для створення нових користувальницьких інтерфейсів, в яких споживачі взаємодіють з брендами новими і цікавими способами. Як тільки користувачі реєструються в додатку, вони можуть придбати «монети в неволі». Ці монети потім можна використовувати для покупки реальних товарів на торговому майданчику.
Подібно до того, як працює Pokémon GO (як ще один приклад доповненої реальності), компанії можуть заохочувати покупців відвідувати свої звичайні локації, винагороджуючи користувачів токенами в обмін на відвідування бізнесу.
У Disney схоже бачення з додатком Play Disney Parks. Додаток надає ігри, в які користувачі можуть грати, поки вони стоять у черзі в тематичних парках Діснея. Використовуючи Bluetooth-маяки, Disney відстежує місцезнаходження гравців у режимі реального часу, а потім просить гравців шукати маркери поряд з їх розташуванням. Гравці також можуть використовувати додаток для запуску реальних подій. Приклад: стоячи в черзі біля польоту Пітера Пена, гравці можуть змусити Тинкербелла з’явитися усередині ліхтаря.
У 2017 році Global Entertainment and Media Outlook прогнозував, що до 2020 року виручка від VR-контенту збільшиться до 5 мільярдів доларів, що зробить його однією з найгарячіших тенденцій у медіа та індустрії розваг.
Спеціальна реклама
Із-за збільшеної персоналізації, яка стала можливою завдяки ІІ, цілком ймовірно, що традиційні рекламні оголошення та розміщення продуктів незабаром будуть відсутні. Ці методи будуть поступово скорочені на користь більш цілеспрямованого, персоналізованого контенту. Уявіть, наприклад, рекламу з вашим ім’ям або посилання на конкретну поведінку, яку ви обрали — звучить шалено? Ну, 71 відсоток споживачів віддають перевагу персоналізовану рекламу. Це тільки питання часу, коли реклама стане настільки персоналізованої (з використанням ІІ, поведінкових даних і навіть розпізнавання осіб), що кожне оголошення буде направлено на конкретного споживача і, у кінцевому підсумку, на конкретної людини.
Блокчейн
Блокчейн — це ще один елемент, здатний радикально змінити індустрію розваг. Однією з основних проблем сектора є те, що творці часто фінансово грабують дистриб’юторів та лейбли. Але у Blockchain є потенціал, щоб забрати посередника з індустрії розваг і поширення в ЗМІ.
ENX Coin, створена RoccStar Youngblood, є одним з перших прикладів децентралізованої потокової платформи, завдяки якій творці, виробники і споживачі можуть брати участь у більш справедливої системи. Музична кар’єра Youngblood звучить як Список Голлівуду «Хто є хто» — він продюсував хіти для Кріса Брауна, Фергі, Джло, Ашера, Принца Ройса і інших — і він прагне принести децентралізацію і ефективність у простір, яке, як відомо, було стійким. Він також хоче надати нові моделі дистрибуції для усунення посередників, звертаючись безпосередньо до споживачів.
Його платформа пропонує доступ до потоковим сервісів і живим подій для музики, фільмів і телебачення. ENX-монета спеціально використовує блокчейн для створення стійкої до підробці валюти, яка забезпечує прозорість для всіх учасників.
В цей момент виникає багато питань про сектор розваг і тих, хто в неї інвестує. Важко зрозуміти, що буде з колективним глядачем або з великими лейблами. Тим не менш, хоча ми не можемо передбачити, як буде розвиватися галузь, ми можемо зробити певні прогнози на основі того, що сталося.
Посилення персоналізації
І тут посилення персоналізації є ключовим, як і у світі маркетингу. Як при перегляді, так і в рекламі. Тому можна з упевненістю припустити, що відбудуться зміни в те, як створюються і поширюються медіа, і у використанні блокчейна, такого як ENX coin, який буде підкреслювати справедливість, нові канали розповсюдження і прозорість.
